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奢侈品电商首开线下体验店

2012-06-05 15:37 | www.Ladyww.com | 来源:伊人网

  导读:商报讯(记者 刘一博)持续的价格战与真假之争已让奢侈品网购领域增长乏力,此时,商家开始尝试传统开店模式,以期从平台向品牌转身。昨日,国内奢侈品电商第五大道宣布在三里屯正式开设体验店。 这是国内奢侈品电商首次在线下开店。易观国际分析师陈寿送称

 商报讯(记者 刘一博)持续的价格战与真假之争已让奢侈品网购领域增长乏力,此时,商家开始尝试传统开店模式,以期从平台向品牌转身。昨日,国内奢侈品电商第五大道宣布在三里屯正式开设体验店。

  这是国内奢侈品电商首次在线下开店。易观国际分析师陈寿送称,奢侈品电商将流通渠道从线上向线下延伸是其发展的必经之路。

  如今,行业内充斥着价格战、授权风波、售后服务无门、真伪难辨等问题,使得消费者对网购奢侈品忧心忡忡,转而选择更安全的销售渠道。这对正经历寒冬的奢侈品电商更加雪上加霜。

  第五大道创始人兼CEO孙亚菲表示,奢侈品电商核心竞争力在于货源,但国外奢侈品牌不认中国电商平台。若在核心地段拥有实体店,或许可以打通这条生死线,提高与上游供应商的议价能力。

  据悉,这家线下体验店的年投资额约300万元。陈寿送认为,增加运营成本后,短期较难直接强劲拉动销售,而线下客户的培养也非一朝一夕,奢侈品电商还将面临经营风险。奢侈品研究专家周婷表示,奢侈品电商只有塑造良好的品牌形象,未来才能占据有利地位。
 

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