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花印姚向东:将娱乐营销进行到底

2015-05-05 17:57 | www.Ladyww.com | 来源:伊人网

  导读:90后是一群个性鲜明,不受束缚的群体,他们渴望表达自我,展现自我,每一个90后女孩都有自己不一样的美,都非常有潜力,我们希望去启发他们的潜能,通过他们所关注的人和事物,明星、电影、小鲜肉、娱乐事件等,让他们参与到自己明星梦想的打造中来,在活动

  “90后是一群个性鲜明,不受束缚的群体,他们渴望表达自我,展现自我,每一个90后女孩都有自己不一样的美,都非常有潜力,我们希望去启发他们的潜能,通过他们所关注的人和事物,明星、电影、小鲜肉、娱乐事件等,让他们参与到自己明星梦想的打造中来,在活动中体验快乐,实现自我梦想,让他们从一个平凡的学生变身成一个众人羡慕的superstar。”4月28日,在花印女孩评选武汉赛区决赛上,花印营销总经理姚向东在现场说道。

  每次一谈到90后,姚向东眼中就充满了兴奋。用他的话说,“现在的我完全是一个地道的90后,从心态到语言风格都和身边的90后有着强烈的共鸣。”

  对于现在的营销环境和营销人群的变化,姚深有感触。“现在的营销模式都是基于过去的理论进行推导,但所谓的4P理论、市场营销等,对当今的90后都已经无效。他们是在理论轰炸的环境中长大,他们有辨识度和叛逆心,有抵抗,有抗体,不喜欢的东西无法有感觉。”姚向东如此诠释。“90后最喜欢的是吃好玩好,开心过每一天,不希望被社会被赋予更多的压力和一些所谓责任的内容,来被灌输某种思想被说教。他们更崇尚具有鲜明的个性,更喜欢和自己玩耍到一起的人和事物,他们也更需要平等和尊重。我们要同他们交朋友,了解他们的心态,这其中很关键的是要有一种娱乐精神。”

  正是基于这样的调研分析,“花印女孩评选”活动一经推出,立刻引发了各大高校女生的强烈共鸣。

花印姚向东:将娱乐营销进行到底

  (图为花印女孩在上海街拍)

  以2015年3月、4月的湖南、湖北两站为例,参与评选的人数将近4000人,投票更是接近40万张,在网络上形成了一股热潮。

  如姚向东所言,花印女孩对高校女生的吸引不仅仅是一个比赛,而是一个让他们可以企及到自己曾经梦想的绚丽舞台。

  从2015年1月到4月,自“2015花印女孩校园评选”活动以来,活动的优胜者已陆续参与出席了时尚盛典、时装show、音乐盛典、明星见面会等各大时尚、娱乐活动,如4月份出席《栀子花开》电影发布会、金宇彬北京粉丝见面会、2015上海国际时装周等,花印女孩所到之处皆受众人瞩目,这也充分体现了姚向东所提到的品牌的娱乐精神。

花印姚向东:将娱乐营销进行到底

  (图为花印女孩出席上海国际时装周)

花印姚向东:将娱乐营销进行到底

  (图为花印女孩出席上海国际时装周)

  对于“娱乐营销”这四个字,姚向东有自己不一样的诠释:“娱乐营销的范围很大,不光是表面上通过娱乐事件、明星来讨好。品牌本身具备娱乐情感,带有自黑、自嘲、接地气、正能量等等,这些都可以被90后接受。品牌发自内心的娱乐,会挑动消费者的心情,当这个hi点达到,90后就会深深爱上品牌,与我们变成朋友。”

  记者了解到,从3月份活动伊始,花印不仅请韩庚、李治廷、柳岩、潘辰等魅力明星助阵总决赛,并且四月份在京沪举行的众多娱乐时尚活动中,皆能看到花印女孩的身影,姚向东说这只是花印娱乐营销的一部分,花印未来会做出更具想象力和前瞻性的营销方案,要有概念和冲击力。

  “90后的价值观诉求如今也在不断迭代,他们的情感表达也越来越充沛,必须要给予她们一个梦想舞台,这个上面可以看到她们不一样的美。而这一切的表达,我们希望把‘娱乐营销’作为切入点,并形成独有的、差异化的经营优势。”姚向东说。

  在刚刚结束的花印女孩评选武汉赛区总决赛上,全民男神李治廷与潘辰的倾情助阵使得当晚的决赛现场high到爆表。李治廷精彩的演唱与互动更是将整晚气氛推至高潮,在座的每一位观众和选手无不极度兴奋。这也从一定程度上印证了花印“从90后出发,与90后一起体验”的娱乐营销模式。

花印姚向东:将娱乐营销进行到底

  (图为李治廷与武汉站10强女孩合影)

  据了解,“2015花印女孩评选”是由花印品牌主办,优酷、爱奇艺、土豆等主流权威媒体联合支持的一场大型选秀活动。与其他活动不同,花印此次将携手韩庚、李治廷等8大人气男星以及柳岩、潘辰等助阵嘉宾联合推广,与90后亲密接触,在大学校园寻找到不一样的“花印女孩”。活动从3月启动,12月收官,全面覆盖湖南、湖北、成都、重庆、江苏、福建、山东、北京8个区域,各区域选择10余所重点院校进行活动,累计将展开160场地面活动,8场区域决赛和1场年度总决赛。

  5月,评选将转战四川,届时将启用全新的花印男神作为明星导师。人选尚不可知,具体可通过关注花印官方微信—花印商城(huayinmitaopai)或花印官方微博,就相关赛事进程进行了解。

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